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高源
#除霾類空氣凈化器為啥不香了？#，沒有一點點防備就接受了靈魂拷問。市場普遍觀點有二：
1、緊迫性不足
這要怎么理解呢？簡單說，就是藍天多了，空氣質(zhì)量好了，日常生活中人們對于空氣凈化器有沒有就沒有那么上心了。尤其是除霾類空氣凈化器，那不得先有霾才能激發(fā)需求么。事實也證明，家用空氣凈化器產(chǎn)品的銷量高峰波段集中于2015年到2017年，也是霧霾治理的重錘階段，隨即2018年行情就開始低走。
然后2020年，凈化空氣和殺菌消毒2大功能再次抬起了空氣凈化器的銷量，據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年2月空氣凈化器線上市場的同比增幅差點破80%。緊接著一波小突進是在2021年3月，當時北方的沙塵天氣來勢洶洶，又吸引了一波關注度。
如今，生態(tài)環(huán)境部公開數(shù)據(jù)顯示，2021年全國地級及以上城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比率為87.5%，仍在保持上升，空氣質(zhì)量持續(xù)改善。也就是說，曾經(jīng)“靠天吃飯”的空氣凈化器行業(yè)面臨著相當嚴峻的考驗。
2、新風系統(tǒng)搶出了一片市場
與空氣凈化器市場不同的是，新風系統(tǒng)行業(yè)2021年預計銷量仍將持續(xù)增長。而縱觀這條時間線，2017年至2020年，我國新風系統(tǒng)市場的增勢不變，并且年均復合增長率都超過了30%，可以說是穩(wěn)步上升。
雖說，新風系統(tǒng)與空氣凈化器稱得上是互補類產(chǎn)品，但當新風系統(tǒng)逐漸成為各類建筑，尤其是新建住宅區(qū)的標配之后，上述提到的空氣凈化器產(chǎn)品消費緊迫性會再降一成。從一定程度上說，新興勢力崛起必然會產(chǎn)生蝴蝶效應，尤其是分體新風系統(tǒng)的誕生。
與中央新風不同，分體新風系統(tǒng)采用雙向流設計，單獨作用于兒童房、廚房、書房、臥室、陽臺等，不再是全屋換氣，能夠更精準地為不同受眾提供服務。當然，其凈化空氣的效果自然是不比空氣凈化器的。
那么，空氣凈化器行業(yè)真的還要繼續(xù)“靠天吃飯”嗎？專家給出的觀點是，“變則通”。
求變，是每個行業(yè)都需要熟練的業(yè)務，其實上文在分析原因時還有一點沒有提及，那就是魚龍混雜的市場帶來的品牌信任危機。你在做，我在做，他在做，眼花繚亂的一眾產(chǎn)品帶來的視覺沖擊和選擇挑戰(zhàn)，一次次都在直面消費者的檢驗。不過早些年，空凈產(chǎn)品的標準體系不完善，蜂擁而入的淘金者又急于搶地盤，再加上技術原因，為消費者信任危機埋下了伏筆。
不過這都是可以改變的，因此沒有在上述的原因中列出。而從這點也能窺得空氣凈化器市場的發(fā)展路徑。做大、做精、做強，樹立良好的品牌形象，占據(jù)技術創(chuàng)新的高地，進一步提高市場集中度，更有利于行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。
另一方面，轉(zhuǎn)變思路，跳出“靠天吃飯”的利益圈，關注現(xiàn)下人們對于室內(nèi)裝修污染的重視，對于吸煙環(huán)境下的空氣凈化需求，以及狹小的車內(nèi)空間空氣凈化的需求等等，深度挖掘市場也是很多企業(yè)布局的領域。
有意思的是，衛(wèi)生間健康家電市場有一匹橫空出世的黑馬——馬桶空氣凈化器，受歡迎度一騎絕塵。專門針對衛(wèi)生間除臭、殺菌和多重凈化而設計，新品類踩點居家生活的痛點，也看準了健康家電的新風口，這對于行業(yè)有著很大的借鑒意義，引人深思。
最后，往升級方向去想，空氣凈化器技術型產(chǎn)品必然會比常規(guī)凈化產(chǎn)品更受歡迎。比如如今受歡迎的殺菌消毒功能，各家都喜歡比拼的過濾材料和過濾設備，以及更高級的負離子凈化等等，真正關注空氣凈化產(chǎn)品的實用性和核心技術價值。
當然，信息化、物聯(lián)化、智能化升級，也不會漏掉空氣凈化器行業(yè)。聲控、智慧家、遠程遙控，甚至還有空氣凈化機器人能開啟自動巡航凈化模式，還有接入元宇宙構(gòu)想，都為行業(yè)的未來增添了更多期待。
